Итоги первого полугодия 2010: рекламный рынок растет

TNS Media Intelligence – ведущая компания в сфере мониторинга рекламы в СМИ, представляет данные по оценке объемов рекламы, размещенной топ - рекламодателями в различных СМИ.

Так, согласно результатам исследований компании TNS Media Intelligence на ТВ в первом полугодии 2010 года, как и впервые 6 месяцев 2009 года, тройка лидеров сохраняется. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года, лидер топ-3 компания P ROCTER & GAMBLE увеличила объемы размещаемой рекламы примерно на 36% (с 37079,9 до 57863,4 GRP 30" ). На одну позицию вверх поднялась компания UNILEVER , объемы рекламы которой, по сравнению с 2009 годом, тоже значительно возросли. Тройку лидеров замыкает L'OREAL . Цель данного проекта – предоставление его подписчикам информации о баннерной рекламе в Интернете с возможностью анализа по рекламодателям, маркам и товарным категориям.

Из динамики можно увидеть, что рынок телевизионной рекламы в этом полугодии рос преимущественно за счет участников сектора FMCG.

В свою очередь, на радио по итогам первых шести месяцев 2010 года наблюдаются изменение в топ-3. По сравнению с прошлым годом набирает обороты компания MEDIA MARKT и занимает уверенную лидерскую позицию. Объемы рекламы на радио MEDIA MARKT возросли более чем в два раза (3740142 сек.).

На второе место перемещается прошлогодний лидер РОСМЕД, снизив объемы рекламы примерно на 30%. Стоит отметить, что ранее категория «Услуги медицинских учреждений» стабильно сохраняла доминирующие позиции среди рекламодателей топ-3. На третьем месте разместился METRO.

В сегменте печатных изданий концерн L'OREAL сохраняет лидирующие позиции по объему размещенной рекламы. Второе место по итогам полугодия занял PROCTER & GAMBLE , третье – MERCURY.

В наружной рекламе ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ уступает свою лидерскую позицию компании NESTLE , количество выходов рекламы которой возросло многократно (с 1082 до 6122). По мнению экспертов TNS Media Intelligence, это обусловлено снижением влияния кризиса и восстановлением сегмента наружной рекламы. Если в прошлом году в лидерском составе была зафиксирована только одна коммерческая организация, то в этом году они составляют уверенную тройку лидеров.

В целом, анализируя итоги первых шести месяцев 2010 года, можно увидеть, что рекламный рынок восстанавливается, о чем свидетельствует увеличение объемов рекламы в различных СМИ.

Топ-20 рекламодателей в Наружной рекламе
(регион Москва, с учетом Национального размещения, количество выходов рекламы)

01 NESTLE - 1086 (январь-июнь 2009) - 6122 (январь-июнь 2010) – рост

02 АЛЬКОР и K - 2036 (январь-июнь 2009) - 4135 (январь-июнь 2010) – рост

03 PROCTER & GAMBLE - 2150 (январь-июнь 2009) - 3463 (январь-июнь 2010) – рост

04 БИЛАЙН - 3455 (январь-июнь 2009) - 3253 (январь-июнь 2010) – спад

05 МТС - 2659 (январь-июнь 2009) - 3119 (январь-июнь 2010) – рост

06 KRAFT FOODS - 1156 (январь-июнь 2009) - 3074 (январь-июнь 2010) – рост

07 SAB - 959 (январь-июнь 2009) - 2884 (январь-июнь 2010) – рост

08 НОВАЯ ЗАРЯ - 2838 (январь-июнь 2009) - 2753 (январь-июнь 2010) – спад

09 БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ - 2420 (январь-июнь 2009) - 2745 (январь-июнь 2010) –
рост

10 CENTRAL PARTNERSHIP - 1163 (январь-июнь 2009) - 2741 (январь-июнь 2010) – рост

11 М.ВИДЕО - 2525 (январь-июнь 2009) - 2685 (январь-июнь 2010) – рост

12 МСDONALD`S - 1929 (январь-июнь 2009) - 2569 (январь-июнь 2010) – рост

13 ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ - 5499 (январь-июнь 2009) - 2471 (январь-июнь 2010) – спад

14 SAN INBEV - 3130 (январь-июнь 2009) - 2157 (январь-июнь 2010) – спад

15 L`OREAL - 2144 (январь-июнь 2009) - 2148 (январь-июнь 2010) – рост

16 LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA - 1164 (январь-июнь 2009) -1983 (январь-июнь 2010) –
рост

17 CLARINS - 1767 (январь-июнь 2010)

18 MARS-RUSSIA - 251 (январь-июнь 2009) - 1757 (январь-июнь 2010) – рост

19 МETRO - 1374 (январь-июнь 2009) - 1720 (январь-июнь 2010) – рост

20 ЕДИНАЯ ЕВРОПА - 31 (январь-июнь 2009) - 1708 (январь-июнь 2010) – рост

Источник: