Компания Nestle – крупнейший outdoor-рекламодатель по итогам первого полугодия 2010 года

Согласно данным компании «ЭСПАР-Аналитик», лидером по расходам на наружную рекламу в первом полугодии 2010 г. стала компания Nestle (286,1 млн руб.). По сравнению с аналогичным периодом прошлого года затраты Nestle увеличились на 1824%. Второе и третье места в рейтинге крупнейших рекламодателей в наружке занимают «Вымпелком» («Билайн») и МТС соответственно. Общие затраты компаний, входящих в топ-20 outdoor-рекламодателей, составляют более 2,8 млрд руб.

По оценкам специалистов «ЭСПАР-Аналитик»», в первой половине 2010 г. в отечественной outdpoor-индустрии наблюдался восстановительный рост. Объем отрасли увеличился на 13% по сравнению с аналогичным периодом 2009 г. Правда, восстановление цен при этом существенно отставало от динамики количества размещений и коммерческой загрузки рекламоносителей. Докризисных показателей наружная реклама не достигла, и вероятно, достигнет еще не скоро – по сравнению с первым полугодием докризисного 2008 г. объем наружки в денежном выражении был меньше на 31%.

Медленные темпы восстановления отрасли объясняются в том числе сокращением outdoor-бюджетов у ряда ключевых рекламодателей. «Большая тройка» сотовых операторов, автоконцерн BMW и ряд других компаний сократили затраты на наружную рекламу по сравнению с первым полугодием 2009 г. Это можно объяснить версткой рекламных бюджетов в период кризиса, и заложенными в них чрезмерными ожиданиями скидок.

«Однако большинство крупнейших рекламодателей уверенно превысили показатели первого полугодия 2009 г., по вложениям в наружную рекламу. Наилучшую динамику показала реклама FMCG – продуктов питания, кондитерских изделий, безалкогольных напитков, а также косметики и парфюмерии. Можно предположить, что значительное снижение цен в 2009 г. привлекло в наружку FMCG-рекламодателей, обычно ориентировавшихся на телерекламу», – говорит ведущий аналитик «ЭСПАР-Аналитик» Сергей Шумовский.

Наибольший прирост объемов outdoor-рекламы продемонстрировали такие компании, как Nestle и Kraft Foods, перераспределившие в пользу ooh рекламные бюджеты растворимого кофе и кондитерских изделий. Многократный рост вложений в наружку показал производитель компьютерной оргтехники Lenovo. До 2010 г. эта китайская компания имела право на использование марки IBM, а сейчас активно раскручивает собственный бренд.
Заметный прирост outdoor-бюджетов показал Сбербанк, проводивший ребрендинг, кинопрокатчик Central Partnership, дистрибьютор косметики L’Oreal компания «Алькор» и ряд других рекламодателей.

По словам Сергея Шумовского, увеличение доли FMCG-рекламодателей в outdoor стало большим подспорьем для отрасли в кризисный период. Но перспективы пока остаются неопределенными – прирост данной товарной категории обеспечили рекламные бюджеты считанного числа рекламодателей, к тому же обладающих большими возможностями для давления на операторов, особенно в ценовом аспекте. Рекламирование традиционных для наружки товаров длительного пользования пока восстанавливается медленно, хотя начиная со второго полугодия 2010 г. можно ожидать увеличения рекламной активности в некоторых сегментах, например, в рекламе автомобилей.

Топ-20 рекламодателей в первом полугодии 2010 г. (оценка по данным мониторинга, 50 городов, млн руб.)

Источник: